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外资把持化妆品市场 本土品牌如何突围?

2017-5-15 13:52:30   来源:前瞻网  阅读数:

我国化妆品市场外资品牌当道
中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军,国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇、佰草集等为代表的优秀民族化妆品品牌。
目前中国化妆品中高端市场基本上被外资、合资企业所垄断,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成寡头竞争之势,这其中又以欧莱雅的市场份额最大、实力最强;中低端市场则由众多本土中小企业瓜分。并且,国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上,也已经向低端市场进行了强有力的渗透,而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。
前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国中低端化妆品市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年百货渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌,而且排名仅在第8,其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。简单的计算,这前二十品牌在我国化妆品百货渠道的市场份额占比高达58.6%,其中外资品牌占中国化妆品百货渠道的市场份额至少在55%以上。   图表1:2015年化妆品百货渠道品牌占有率(单位:%)     资料来源:前瞻产业研究院整理   上述数据仅仅是百货渠道的表现,事实上如果仔细观察其他渠道的销售情况,也并不例外,根据前瞻产业研究院对几大化妆品集团的统计,2015年八大外资化妆品集团在华销售额合计占比在35%左右,这还不包括合资企业。   图表2:2015年中国化妆品市场份额(单位:亿元,%)
  本土品牌如何突围?   在遭遇外资品牌的巨大压力下,本土企业该如何突围,成为业内探讨的焦点,前瞻产业研究院认为,强化本土品牌的本土特色、注重跟踪研发和合作研发、从趋势性技术寻找市场机会、差异化定位寻求市场突破、深耕本土市场进行营销创新、互联网渠道突围。。。。。。等等方式均是可以尝试挖掘的方式,只有从产品、研发、营销、渠道等多角度进行优化,才有可能在外资当道的化妆品市场取得一席之地。   图表3:本土化妆品品牌突围之道
  资料来源:前瞻产业研究院整理
编辑:黄依芮
本文标签:化妆品市场 
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