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今年,面膜迎来三大变化

2017-4-11 9:49:43   来源:青眼  阅读数:

归根结底一句话:细节至上。   作者:小婵婵   前不久,欧莱雅2016年财报显示,美即面膜在2016上半财年共计亏损15.8亿元。另有消息称,美即2016年整年的回款不足2亿元,较巅峰时期下滑九成。   与此相对的,是面膜市场的稳定增长。   凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》指出,面膜热潮近几年在中国市场持续发烧,2015年有48%的中国城市家庭曾购买过面膜,这一发展已超越护肤品市场较为发达的韩国与台湾地区。   作为一个从护肤中独立出来的新品类,面膜俨然已成为中国家庭常备护肤品。小婵婵(微信号:青眼)梳理了主流美妆品牌今年以来主推的部分面膜产品,发现经过近几年的发展,面膜这一小品类也是开枝散叶,逐步多元化。     舒敏、修护划重点   虽然整体来看,面膜产品的主打功效仍以补水、保湿见多,但美白、舒敏、修复等主打功效,也成了诸多品牌尤其是外资品牌在面膜这一品类的发力点,其中,以舒敏、修复最为典型。   比如,兰蔻基于其小黑瓶精华推出的“小黑瓶家族新精华肌底面膜”,宣称其中的两大酵母精华能够强韧肌肤、修护损伤。   除此之外,兰芝的睡眠面膜、资生堂新透白美肌源动力面膜,以及后(WHOO)白善土面膜泥,均打出了“抵御日晒损伤,晒后修护”等类似宣传。悦诗风吟等多个品牌的面膜新品,则将目标锁定在易敏感人群,推出舒敏、亲肤概念的面膜新品。     正是基于上述面膜产品作为功效型产品的特点,在宣称的主打成分和概念上,也大多向科技靠拢,典型如SK-II青春护肤面膜的专利成分PITERA、雅诗兰黛小棕瓶密集修护肌透面膜的独家修护成分CHRONOLUX CB 及SPA微压热导法、悦诗风吟亲肤臻研面膜的BHA肌肤纹理护理,以及资生堂的负离子导入等。   可见,面膜这一基础护理品类,随着市场教育和发展的日渐成熟,各大外资品牌也拿出了自身的当家本领,并在功效上有了进一步的延伸。也就是说,面膜这一品类依靠技术,通过挖掘更加细分化的功效诉求,来寻求差异化的发展方向。   扎堆食材养肤   向大自然找灵感,似乎是美妆品牌向来最乐此不疲的一件事,不论是在外包装上还是取材方面。面膜也不例外。   小婵婵(微信号:青眼)发现,与早期面膜产品喜欢打植物萃取、植物系护肤概念不同,今年各大品牌的主推产品则扎推食材养肤,以本土品牌最具代表性。   而在食材养肤概念之下,又以水果养肤最为多见。   比如,韩后嘟嘟补水保湿面膜系列推出的红石榴玻尿酸鲜润雪肌面膜、一叶子植物酵素系列面膜中的水滢西柚面膜,以及御泥坊推出的水润皙颜矿物面膜,都取材于红石榴、西柚、柠檬、樱桃、甜橙等水果。     这一现象,在迎合中国传统“药补不如食补”概念的同时,在护肤产品“植物系”概念泛滥、同质化严重的现状下,可以让消费者产生天然的亲近感,易于接受。   另外,在精华含量上做文章,也是当下面膜品牌喜闻乐见的,除兰蔻小黑瓶家族新精华肌底面膜打出“一片面膜尽半瓶肌底液精华”、雅诗兰黛小棕瓶密集修护肌透面膜称“满载半瓶小棕瓶精粹”外,御泥坊海洋水漾透润面膜也号称含有“一整瓶冰川海泥精华”,韩后嘟嘟补水保湿面膜更声称“一片面膜含一瓶精华含量”。   利用“精华”的昂贵印象,一方面可以为产品建立品质、效果的保障;另一方面,精华含量似乎传达着品牌的诚意,称得上与消费者精神层面的沟通。   便捷化   快节奏的都市生活,让消费者对日常护理类产品的便捷度也有了一定要求,典型如气垫这一产品的风靡。   在面膜品类中,打便捷概念的产品也越来越多。   小婵婵(微信号:青眼)梳理的产品中,除了兰芝睡眠面膜这种宣称用后无需清洗的面膜外,欧珀莱抽取式晨安面膜,采用抽纸的包装形式,更便于使用;日本高丝的婴儿肌每日面膜,则采用自封袋式包装,每包七片装,方便携带。   不过,相对来说这种主打便捷包装的面膜产品,整体来看容量较大,价格偏低。比如,欧珀莱晨安面膜和高丝婴儿肌每日面膜都是28片容量,售价分别为170元和99元,平均单片价格约为6元和3.5元。     便捷式面膜的出现,一方面反映出消费者对面膜这一基础护理产品的依赖,另一方面也是商家对满足消费需求的把控。   大体上看,面膜这个品类虽在主打功效、概念上没有较为突出的变化,但在细节、体验等方面,显然逐步成熟并贴近消费需求。  
编辑:黄依芮
本文标签:面膜 
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