化妆品招商网 > 美容日化资讯 > 流行前线 > 正文

可口可乐与菲诗小铺推出联名彩妆 5月在中国开卖

2018-4-2 14:44:37   来源:杨秋月 界面新闻  阅读数:

联名产品将在天猫平台首发,产品价格在59-179元之间。     可口可乐跨界美妆领域的姿势越来越熟练了。   这一次是与韩国美妆品牌The Face Shop(菲诗小铺)联名,推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类,其中气垫BB有2个色号,唇膏和唇釉分别5个色号,染唇液3个色号,共计17个SKU。可口可乐经典红的产品包装设计,加上醒目的联名Logo,浓浓的美式复古风。     可口可乐×The Face Shop联名系列彩妆   作为韩国美妆集团LG生活健康旗下品牌,The Face Shop产品系列包括护肤品、彩妆、男士护理等,于2008年登陆中国市场。LG生活健康Digital事业部电商总监叶圆圆告诉界面新闻,此次与可口可乐的联名款产品已于3月初在韩国上市,销售热度超出预期,“我们计划5月初将联名产品全部引入中国,并在天猫平台独家首发,产品价格在59-179元之间。”   从联名款的彩妆品类、拓展市场的速度等方面来看,可口可乐此次与The Face Shop的合作相对此前美妆跨界尝试更加深入。一方面,韩国可口可乐业务在2009年便由LG健康生活接手,让双方的合作更容易促成;另一方面,The Face Shop彩妆今年想传递的品牌精神与可口可乐“凝聚快乐”的品牌理念相契合,“我们希望消费者通过使用The Face Shop彩妆变得更自信和快乐。”叶圆圆说。   为了与可口可乐这一经典IP结合的更紧密,The Face Shop此次联名彩妆在产品设计、市场推广上都花了心思。   合作款中,眼影盘以红棕色系为主,搭配大地色和淡粉色,兼具哑光和珠光,新包装打开后的透明隔膜上还印有不同风格的可口可乐英文Logo。     产品包装与设计   唇膏和唇釉的外观设计容易让人联想到铝罐可口可乐金属感的瓶身,而打开后的唇釉刷头也很俏皮,做成了棒棒糖般的螺旋图案;童趣十足的染唇液在可乐红的管身上方搭配了一只“住”在透明水晶球里的白色北极熊。而这些产品的味道或香气也都是“可乐”味儿的。     唇釉刷头做成了棒棒糖般的螺旋图案     唇膏、唇釉和染唇液     中国作为联名产品上市的第一个海外市场,The Face Shop会将市场推广重点放在线上。 天猫首发之前,The Face Shop计划在4月开始线上传播预热,形式包括淘宝内图文内容预告、直播推广、“小黑盒”等天猫营销工具等,同时也与可口可乐(中国)、天猫达成合作,在中国市场合作推出不同产品组合的限量礼盒。在社交媒体线上营销方面,The Face Shop还将与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念,与个性化的年轻消费者互动。   “对于The Face Shop来说,线上渠道的占比和重要性都在提高。”叶圆圆表示,线上是品牌目前最重要的渠道。   此前可口可乐、The Face Shop各自在跨界联名上的丰富营销经验也是双方合作的前提。与可口可乐合作前,The Face Shop在2017年与迪士尼推出过一套联名彩妆产品,与辛普森家族合作了防嗮、护手霜等个人护理产品。     The Face Shop×迪士尼     The Face Shop×辛普森家族   可口可乐的跨界美妆尝试更早。2010年,可口可乐就与美国唇膏品牌Lip Smacker合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏,味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味 、可口可乐汽水味、芬达橙汽水味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。2014年,为纪念可口可乐曲线瓶100周年,又跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品,向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。     Lip Smacker X 可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏     OPI X 可口可乐全球限量联名指甲油   无论是IP合作还是跨界联名,都反映了品牌商们借助新颖的营销方式、打动不同圈层的用户,以获得更多年轻消费者关注与好感的意图。  
编辑:黄依芮
中国化妆品招商风云排行榜

 化妆品品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活化妆品连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
中国化妆品招商网:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
www.hzpzs.net 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图 
mr005