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“香水洗护”不能取代香水

2015-9-18 16:55:44   来源:南方日报(广州)  阅读数:

不是我不明白,这世界变化快。当“无硅油”的概念还没过气的时候,“香水洗护”的概念又领起了一波新的洗护潮流;当香水本身还没有在中国人当中普及的时候,“香水洗护”已经先行进入寻常百姓家;当宝洁刚刚把在上世纪70年代就以“天然香味的洗发露和护发素产品”行销市场的伊卡璐品牌卖掉之后,一大波国际国内的日化品牌竟然一窝蜂地推出了“香水洗护”产品。

随便数数,本土品牌拉芳、宜妆、圣美伦、采乐等,韩国爱敬、LG等,都已经有香水洗护类产品推向市场。此外还有霸王等品牌也对香水洗护这一细分品类蓄势待发。2014年,拉芳在电商部门主导下为电商渠道量身定做了专供系列拉芳COCO,包括拉芳COCO香水洗发水、护发素、沐浴露等女士和男士产品。从拉芳天猫旗舰店可以看到,这一系列产品的单品定价在26元到60元之间,其中沐浴露和洗发水分别排在店内畅销榜的第三和第四名,沐浴露的总销量达到80850件,洗发水的总销量达到59446件。
也是在2014年,原南京宜妆化妆品mr005亿万先生与澳宝集团达成合作,推出COCOVEL香水洗护品牌。从COCOVEL的天猫旗舰店可以看到,该品牌的产品线相对比较丰富,除了常规的女士和男士洗发水、护发素、沐浴露之外,还推出了润肤露、搓泥宝等产品,单品定价在20到30元之间。其中,男士香水沐浴露是销量最大的产品,总销量达到2.5万件,其次是洗发水,总销量1570件,不过其他大部分产品或产品组合的销量仅为十位数甚至个位数。
采乐也已推出了香水系列,含女士和男士洗发水、护发素、发膜、沐浴露等多种产品,单品定价在30多元。从采乐天猫旗舰店的销售情况来看,总销量的前五名都是香水系列产品,其中采乐香水去屑柔顺洗发露以总销量42700件排名第一。
此外,据业内消息,南京圣美伦也已利用自己在香水领域的研发优势推出香水沐浴露产品,但初期仅以赠品形式配给香水代理商。霸王集团宣布再度归来之后,也把香水洗护列为新的重要研发方向。韩国的爱敬、LG生活健康等外资品牌也推出了香水洗护产品,并逐渐通过电商渠道深入中国市场,定价几乎是国产品牌的两倍,销量则远不及国产品牌。
“相比香水,沐浴露和洗发水散发出来的清香更为自然。”这是各品牌在推销香水洗护产品时最喜欢给消费者植入的一个理念。据业内人士分析,现在市面上的香水洗护产品用得最多的香型叫做“COCO香型”,就是以拉芳COCO为代表,而男士产品中最流行的则是“古龙香”。
记者体验:
其实很多年前喜欢伊卡璐的产品就是因为它很香,相信很多消费者也有跟我一样的感觉。现在伊卡璐好像在国内市场上已经消失了,好在这么多国产品牌起来了,补位很迅速。尝试了一下拉芳的产品,没有令我失望。因为同样在很多年前,我也一度很喜欢拉芳的洗发水,原因也同样是很喜欢它独有的芳香味道。其他品牌的产品没有使用就不具体评价了。
从香水洗护这一品类来说,定位还是比较准确的,使用体验也不错,可以提升洗头发和洗澡时的愉悦程度。不过对于对香水有偏好的我来说,因为香水洗护产品“具有比香水更自然的香味”,而用它们来取代香水,还是不大可能的,毕竟“一分钱一分货”,一瓶香水的设计和制作成本完全不是一瓶洗发水或沐浴露可比拟的啊!对于爱好香水的人来说,“你闻起来有种洗发水/沐浴露/花露水的味道”这句话根本就不是一句赞美,而是一个差评。
消费者体验:
@馨馨宝妈:自从改用一个法国品牌的香水洗发露和沐浴露,现在最爱的一件事就是洗头发和洗澡。产品的包装瓶子都非常漂亮,白色,磨砂质感,模仿香水瓶的奢华造型,一见就喜欢。香型很好闻,让洗头发和洗澡的过程变成一件无比愉悦的事。比起用香水,更实惠、更享受,而且更安全。
@霓:用香水型洗发水和沐浴露最大的好处是可以带来比较自然的体香,亲和感更强一点,不像用香水给人的感觉那么突兀和张扬。
南方日报记者 赵新星

编辑:黄依芮
本文标签:香水洗护 
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