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360万一款的娇兰香水“皇后的秘密” ,刚刚被天猫剁手党订走了

2017-11-1 11:39:33   来源:iwangshang  阅读数:

作者: 网商君   此款香水也是娇兰为庆祝天猫官方旗舰店开业一周年而推出。     就在刚刚,LVMH集团旗下娇兰的天猫官方旗舰店,一款360万的香水被订走了。   据悉,此款香水全球仅限量一樽,是一款高级定制的珠宝香水,集制表工艺、珠宝工艺及调香工艺为一体,可做胸针、项链使用,整体由14克拉钻石,花费500小时精琢而成,通过天猫官方旗舰店和天猫奢侈品平台Luxury Pavilion独家发售。   此款香水也是娇兰为庆祝天猫官方旗舰店开业一周年而推出。   在10月20日的天猫双11全球潮流盛典,这款香水做了展示。这是一场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀,不仅有众多当红明星、维密超模,LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管,更有一大波秀场新品尖货。   10月31日晚上9点,北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场潮流盛典。这也是一场 “即看即买”大秀,消费者不仅参与其中,还能边看边买当季新款。   对娇兰,对LVMH来说,天猫双11大概已经成为其“讨好”剁手党的最好阵地。   2016年9月7日,25岁的杨洋成为娇兰188年历史上首位男性代言人。被他的粉丝称为“杨洋色”的一款橘红色唇膏以直播的形式,在天猫预定超过3600支,销售额近120万元。   那一天,只是娇兰进入中国电商市场、进入天猫的第一天。LVMH集团大中华区总裁吴越当时说:“今天,天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”   后来发生的事,在娇兰团队看来,出乎意料,而又顺理成章——“杨洋色”成为爆款并被媒体评为当年十大口红之一;品牌主推的一款精华油也成为天猫该品类的状元;2017年第一季度还没结束的时候,娇兰在天猫上就提前一个月完成“2017年销售计划”。   而在天猫上线一周年后,娇兰已累计获得111万粉丝。娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot、娇兰第五代调香师Thierry Wasser等人还特地参加了娇兰香水展&娇兰天猫旗舰店周岁庆。     从左到右:法国娇兰中国区总经理戴艳婷、法国娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot、法国娇兰第五代调香师Thierry Wasser、天猫美妆洗护总经理古迈、娇兰中国区传播及电子商务总监张季丹   作为LVMH集团旗下第一个进驻天猫的高端护肤、彩妆、香水品牌,娇兰的成功,一端连着代言人所引爆的粉丝效应,另一端则是一个奢侈品牌拥抱互联网后所享受到的流量红利。   继娇兰之后,同属LVMH集团的化妆品零售品牌丝芙(SEPHORA)、高端腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)、高端护肤品牌馥蕾诗(fresh)等先后进驻天猫。  
编辑:黄依芮
本文标签:娇兰香水 
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