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国务院设立“中国品牌日”,还划下了红线

2017-5-5 9:40:10   来源:青眼  阅读数:

作者:串儿   如果说,战争是流血的政治。那么,品牌可谓是流血的经济。   关于品牌的无形价值,可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就能马上恢复生产。”   品牌是企业的生命,同样也是一个国家综合实力的组成。为用中国品牌讲好中国故事,国务院批复同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。   那么,从国家层面宣布设立“中国品牌日”究竟为何?   日化70%市场份额属国外品牌   改革开放30多年以来,中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时,也使得“让世界知道中国造”变成现实。   《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活:早晨,叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”;紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国;出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”;办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国;晚上睡觉前,需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。   尽管“中国制造”早已遍布全球,可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示,中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言,中国品牌显然还处于“第三世界”。而且,中国上榜品牌以“老面孔”为主:茅台、中国银行、海尔等。     ▍ 上榜的36个中国品牌   相对来说,品牌流失更让人痛心疾首。拿日化行业来说,小护士、美加净、大宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具占有率的民族品牌,不是被外资“强娶”不复往日荣光,便是因品牌自身缺乏创新无法适应新的市场环境而惨遭出局。   《工人日报》披露,作为改革开放后发展最迅速、最早对外开放的行业之一,中国日化行业超过70%的市场份额已被国外品牌占据。可以说,“中国是一个制造业大国,却不是一个品牌强国”的印记,在日化行业也分外明显。   为何设立“中国品牌日”?   不仅品牌发展严重滞后,留给“中国制造”的时间也不多了。   据德勤数据,在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中,中国仅在成本上优势明显。近年来,随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展,中国的成本优势也在下滑。德勤和美国竞争力委员会同时预计,在2020年前,制造业竞争指数方面,中国将下滑并可能被美国超越,且与德国、日本等国相比,中国制造的竞争优势正不断缩小。   在此背景推动下,品牌建设成为了顶层议题。2014年,习近平总书记在河南考察时提出,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。”   次年,李克强总理在作《政府工作报告》时,也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提议设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。   高层对品牌建设的深度关注,与中国中等收入群体持续扩大及消费结构不断升级不无关系。根据国际经验,一个国家的人均GDP达到3000美元时,就开始进入品牌消费时代。早在2015年,我国人均GDP便已达到7924美元。   另一方面,品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见,设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量,更是“中国制造”走出去的必经之路。   既有方向更有红线   除设立“中国品牌日”外,中国还将怎样发挥品牌影响力?   上述国务院《意见》明确了以下三点:一、建设有公信力的产品质量信息平台,便于消费者选购优质产品,通过市场实现优胜劣汰;二、推动农村消费升级,清理农村市场“三无”产品,加快有条件的乡村建设光纤网络,释放潜在消费需求;三、鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求等。   值得关注的是,该意见透露出“重质量”、“打击‘三无’产品”、“创新及绿色环保”等几大关键词。这不仅是政策层面为品牌建设指明了方向,更是划定了红线。   事实上,通过整顿市场乱象挖掘优质产品,在化妆品行业体现得尤其明显。据不完全统计,2017年1月广州警方查扣假冒国际知名品牌香水共11万余瓶;2月南宁海关查获1080件假冒CHANEL粉饼、唇釉、口红等单品;同在2月,浙江警方查获一件8.27亿级化妆品造假案。     ▍ 近一年来化妆品行业造假事件不完全汇总   不过,品牌建设并非简单地流于形式,更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外,在强化民族品牌的推广力度,破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时,进一步扩大社会舆论监督,树立民族品牌的标杆和信心,最终实现用中国品牌讲好中国故事。  
编辑:黄依芮
本文标签:中国品牌日 
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