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  如今,国际知名品牌的化妆品接三连四地进入国内市场,而国货美妆瞬间让国内的消费者产生对比心理。曾经国货美妆也是热销于网络中,因为国货以价格低廉和效果明显为主,甚至还有消费者为某些知名品牌的国货进行大量购买。可是为什么国货会像是过眼云烟一样瞬间就被淡出消费者的视线呢?其实这就是化妆品市场缺乏竞争力的原因。
  时代进步的同时,市场竞争就会随之改变。即使再有特色的化妆品,缺乏竞争的比较,那么意味着化妆品停滞不前,只能落后于国际品牌的化妆品,而且消费者的市场需求也不断增加,而国货美妆的消费品种缺乏创新精神,然而国货美妆市场就形成了惰性,导
致瞬间被五彩缤纷的国外美妆市场所掩盖。
如今,消费者追求美妆产品并不是但求价格
低廉,而是期待美妆所带来的惊喜。
  由于目前很多国际化妆品的撤出,不少消费者都将目光投放在国货化妆品上。当国货化妆品重新走进消费者视野中后,很是受欢迎。因为价格低,也比较怀旧,让国货化妆品销量得到了很大提升,也成为了消费者的娇宠儿。
  九零后的消费者更是追捧国货化妆品,基本上都是选择一些老品牌,因为用的人也多。有一位九零后的大学毕业生就发现了一个问题,当它逛商场和超市的时候,越来越多的国货化妆品上架,价格还比较便宜。比如:美加净,蜂花护发素等,她也买了不少。尤其是在江城地区,引起了一股国货化妆品的新潮流,在化妆品销售区域,国货化妆品增加了许多,产品也很多,销量可以说是逐步上升。业内人士介绍,在以前,消费者几乎都不怎么关注国货化妆品,一般年纪比较大的才会购买。现在看来,很多年轻女性都爱上了国货化妆品,主要是包装新颖,大方,吸引了不少年轻女性购买。
  近年来,不少的外资护肤品品牌开始退出中国市场,护肤品市场的竞争力度开始减弱,市场氛围逐渐变得宽松。此时,不少国货改头换面,以期用新的面貌与产品来攻入市场,从中分一杯羹。重新进入市场的国货们,用亲民的价格和品牌的怀旧影响力取得了初步的胜利,得到了不少消费者的青睐。   百雀羚、郁美净、蜂花、友谊、霞飞……随着人们对传统文化关注度的加深,这些曾经风靡的老牌国产护肤品再次回到人们的视线中,并创造出了不俗的销售业绩。记者调查发现,目前在各类商场、超市中,老牌国产护肤品的销量稳步提升,种类也丰富了许多。与此同时,电商平台成为其新的销售渠道,业绩同样喜人。业内人士分析称,这些老品牌护肤品之所以能一直赢得消费者喜爱,与其长期保证质量、拥有深厚的品牌文化不无关系。在很多老牌国货的“粉丝”看来,与其说他们是在买护肤品,到不如说是在找寻那些美好的回忆。   国货,一个亲切而又陌生的词。它伴随着一代代人的成长,让一代代人拥有着美好的回忆。可是,在物欲横流的今天,它的身影却在慢慢淡去。如今,在化妆品市场上,想要追踪到国货们的踪迹,已然十分困难。那么,它们目前的现状究竟如何呢?
 在上个世纪80、90年代,一大批国货们蜂拥而起,个个都是耳熟能详的名字。百雀羚、美加净、友谊牌、奥琪、蛤蜊油等,当时都受到了人们的热烈追捧。可从新世纪的来临后,经济开始飞速发展,众多外资企业进入中国市场,国货们开始逐渐走向了下坡路。

  朴素的小铁盒里,乳白的润肤膏细腻幼滑;精致的青花瓷盒里,淡粉的胭脂甜香诱人;简单的透明瓶中,鹅黄的护发素芬芳扑鼻……怀旧“国货”化妆品到底有多大魅力?在塘沽专营怀旧化妆品的李倩深有体会,如今她店里有了一批拥趸。
  “比如紫罗兰沉香粉、奥琪杏仁蜜、华姿、宝贝、嫩肤霜等国产老牌化妆品都是从北京直接进货的,还有就是友谊、雅霜、百雀羚、凤凰等一大批知名国产老牌化妆品来自上海化妆品生产商。”李倩说,进货渠道正规,质量有保证是一个优势。
  “最近一个‘27款网络高人气国货护肤品’的帖子最近非常火爆,许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。

  国际日化大品牌近日纷纷撤出国内市场,而凝聚不少人儿时记忆的国产日化品牌,换装之后,则重新回到人们的视野,因价格亲民,怀旧风下,眼下也成为不少爱美人士的新宠儿。
  “最近买了很多老牌国货护肤品,身边有很多人也在用。”大学刚毕业的90后小燕,最近发现超市里国产品牌越来越多,价格也多在百元以下,她便跟风买了御泥坊面膜、郁美净面霜、蜂花护发素等。
  目前,江城商超卖场刮起了一股国货护肤品潮流,日化销售区里不仅品牌丰富很多,销量也稳步上升。中百仓储人士介绍,以前市民不关注国货因此进货量也少,大多是中老年人购买。现在年轻女性购买居多,而且老牌国货的种类、包装都比以前都了很大改观。
  记者观察发现,目前市场上比较热卖的国货护肤品有两种。一种是保持了原有包装和配方的传统热卖品,如小铁盒的友谊雪花霜,瓷瓶的雅霜面霜等;另一种则是新研发产品,包装虽然洋气,价格却多在百元以下。

  不知道您是否有这样的烦恼?每天早晚涂用护肤品、彩妆的时候总是要先拿起来看标签,确定是乳液还是化妆品才使用。凡是成套的护肤品,它的包装总让人分辨不出里面的内容。更别说大商场一楼的各种化妆品专卖柜,清一色白色柜子家玻璃展示台,干净利落,大都市感觉十足,偶尔有几家天然植物成分的铺子装修成绿色,就已经显得格外突出。想要在这样的环境下找到自己所需要的化妆品牌,除了每次记住行走路线外,只有抬着头,一个劲儿得招商品名称,一不留神就得找上好几圈。
  回到家,镜子前堆满了各种玻璃罐子,看着勉强能挺赏心悦目,但如果能增加几抹复古韵味,不同材质的包装。柔美与线条、传统与现代的完美融合,化妆台也会成为房间里一个特别的角落。

   露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场,雅芳中国陷入转型困境……今年以来,洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。但另一方面,洋品牌又加大力度引进高端化妆品,以期挽回颓势。从中外化妆品企业近期的举动看,国货、洋货的“天王山之战”,将在高端化妆品领域打响。
  对于国内化妆品企业而言,今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国,意味着在大众化妆品领域,本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示,近五年来,外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右。与之形成鲜明对比的是,一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等,重新回到舞台中心。

  百雀羚走出国门,以及倏然刮起的一股怀旧风让一些老国货品牌在网络上热销,也让不少业内人士和消费者一度认为,老国货护肤品走上了复兴之路,迎来了发展的春天。但事实真的如此吗?在日前举行的第四届中国国际轻工消费品展上,杭州的老国货品牌孔凤春的北京代理商向记者大倒苦水,“并不是所有的老国货品牌都那么幸运。”老国货品牌的复出,会面临地域差距大、消费群体严重老化、资本匮乏等一系列困境,如何解决这些问题,成为老国货品牌的复兴的关键所在。

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